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Por qué las agencias in-house están viviendo un "crecimiento explosivo"

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PuroMarketingSi hay alguien que está en medio de una crisis en el terreno de la industria publicitaria y del marketing, son las agencias. Las agencias, un elemento clásico del mercado y uno de los elementos que se daba también por descontado en la estrategia, han visto como en los últimos años les han aparecido competidores nuevos, como las consultoras, y como han perdido en confianza entre las empresas. A eso se suma el que podría ser la gran amenaza para su posición en el mercado, la creciente aparición de las agencias in-house.Estas agencias dentro de las compañías, que se encargan de gestionar desde dentro la marca y sus necesidades, se han convertido en una amenaza en aumento, con una presencia cada vez más recurrente y con un peso cada vez mayor.El último estudio de la estadounidense Association of National Advertisers (ANA) así lo demuestra: se está produciendo un crecimiento "explosivo" de las agencias in-house y cada vez son más, por tanto, las grandes marcas y empr…

Las marcas de éxito gastan de media el 69% de su presupuesto en el mix TV y digital

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El informe elaborado por WARC en base a 840 campañas publicitarias de éxito revela además que los sectores y la dotación de los presupuestos son factores determinantes a la hora de invertir en medios.WARC, autoridad a nivel global en materia de publicidad y efectividad en medios, ha publicado su nuevo informe “Media Allocation Benchmark”. Un estudio que tiene por objetivo identificar cómo están repartiendo sus presupuestos las marcas con las campañas más exitosas.Para su elaboración se han analizado 840 casos de estudio realizados entre 2009 y 2017. Todos contienen información sobre la asignación efectuada en el reparto del presupuesto destinado a su elaboración y difusión en los distintos medios, canales y plataformas.La primera conclusión que podemos extraer del citado informe es que las marcas de éxito destinan de media el 69% de su presupuesto al mix de televisión y canales digitales.El factor más determinante de la asignación de medios es el grueso del presupuesto con el que se c…

Presentación Anexo Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability 2017

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VIDEOVídeo de la presentación del Anexo de la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability 2017 acogido por el seminario de la Guía de Estándares de Ad Viewability organizado por la Comisión de Industria Publicitaria (CIP). Esta presentación corrió a cargo de Nuria Giménez, digital senior manager de Coca-Cola, y Carter Nicholas, managing director Spain & Portugal de Integral Ad Science (AIS).Puede ver aquí la noticia de la presentación: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/guia-de-estandares-y-buenas-practicas-de-ad-viewability-de-la-teoria-a-la-practica

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El presidente de Telefónica pide a Bruselas una regulación del siglo XXI para las telecos

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José María Álvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica, ha expresado en Bruselas que el sector de las telecomunicaciones necesita una "desregulación", para poder elaborar una regulación adecuada al siglo XXI.“El sector telco merece respeto y Europa debería estar a la cabeza”. Con estas palabras José María Álvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica ha solicitado cambios en el sistema de regulación del sector de las telecomunicaciones en el viejo continente durante la celebración del FT-ETNO Summit 2018.Durante su intervención ha destacado que el problema que existe en Europa es la falta de incentivos adecuados que fomenten la inversión en telecomunicaciones. La propuesta presentada por Telefónica está basada en la desregulación del sector con el objetivo de establecer las mismas obligaciones para todos los operadores y actores con la meta de ofrecer los mismos servicios.Un discurso muy crítico que tiene una clara base: Europa necesita una regulación adaptada …

“El grado de adopción de Big Data y el análisis de los datos en las empresas españolas es muy heterogéneo”, L. Hidalgo (ICEMD)

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Entrevistamos a Luis Hidalgo, profesor en el Programa Superior de Big Data Analytics de ICEMD, sobre la importancia de una buena gestión del Big Data en las organizacionesAprovechar todos los datos que se reciben es uno de los grandes retos de las empresas. En un contexto como el actual, el gran volumen de datos que se reciben en las organizaciones requiere una correcta gestión, pero no todo el mundo sabe hacerlo del modo adecuado.Por ello, cada vez más, las escuelas especializadas en el ámbito digital están formando en Big Data a los nuevos alumnos que ingresan, con el objetivo de crear nuevos perfiles en las compañías que sepan aprovechar al máximo todas las ventajas que proporcionan en la actualidad estos datos.Para conocer más sobre estos estudios en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Luis Hidalgo, profesor en el Programa Superior de Big Data Analytics de ICEMD.¿Cuál es el estado del Big Data en España en comparación con el resto del mundo?, ¿hacia dónde va esta tendencia?E…

El móvil se llevará más dinero publicitario que todos los medios tradicionales juntos en 2022

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PuroMarketingMás malas noticias para los medios tradicionales: las previsiones a futuro muestran que, en no mucho tiempo, van a ser adelantados ya no solo por la red como destino publicitario sino por uno de los elementos de internet de forma concreta en inversión publicitaria.Una de las tónicas que han ido marcando las cosas en los últimos tiempos ha sido la crisis de la televisión. La crisis de otros medios tradicionales, como es el caso de los periódicos, venía ya de lejos y, como han demostrado los estudios, no está causada por la red. Internet no ha ayudado, cierto es, y ha hecho que la situación sea más grave, pero la crisis de los periódicos arrancó antes y se ha ido acentuando con el paso del tiempo. A la televisión fue internet quien le arrebató el cetro del medio con más éxito.La escalada de la tele empezó con las audiencias más jóvenes y con el movimiento de los 'cortadores de cable', jóvenes que dejaban de pagar sus suscripciones a la televisión por cable en EEUU p…

¿Terror en el supermercado? Walmart patenta un carrito que espía el ritmo cardíaco del cliente

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La cadena estadounidense de supermercados Walmart ha registrado una patente para desarrollar un controvertido carrito de la compra que mide el ritmo cardíaco del cliente.Que los retailers (tanto los que se desenvuelven online como offline) están empeñados en saberlo todo sobre sus clientes no es nuevo. Aun así, la cadena estadounidense de supermercados Walmart parece ir un paso más allá en su afán por espiar al cliente (hasta el punto de convertir la experiencia de compra en algo potencialmente horripilante).La multinacional estadounidense ha registrado una patente para desarrollar un carrito de la compra cuya asa mide el ritmo cardíaco del cliente, la temperatura de su mano, la firmeza del agarre al asidero e incluso la velocidad a la que camina el comprador.Con la ayuda de los datos biométricos Walmart puede auxiliar al cliente cuando éste se encuentra necesitado de ayuda y radiografiar con suma precisión sus hábitos de compra.De la mano de su singular carrito de la compra el retail…