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Estos son los 5 anuncios navideños más vistos en YouTube España

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YouTube Ads Leaderboard nos ofrece los cinco anuncios navideños más vistos en la plataforma de vídeo de Google en España.La Navidad es la época más mágica del año por excelencia. Unas fechas en las que la alegría y la emoción se extienden a todos los rincones y parece que todo se llena de buenos sentimientos y deseos. Y esto es algo que se refleja perfectamente en el mundo de la publicidad.Son precisamente esos componentes emocionales los que caracterizan a los contenidos que más se consumen en YouTube en estas fechas.Hablamos de anuncios que conmueven y consiguen tocarnos la fibra sensible con temas con los que todos nos sentimos identificados. Puede que a muchos en estas fechas los anuncios les parezcan todos los mismos. Nada más lejos de la realidad.Aunque compartan base narrativa en el tratamiento de las emociones, cada uno de ellos nos aporta un mensaje diferente gracias a los matices creativos. Y esto es algo que se aprecia a la perfección en el YouTube Ads Leaderboard elaborado…

Cómo levantar los cimientos de una cultura 100% creativa en las empresas

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Las empresas deseosas de aprovisionarse de una cultura creativa deben hacer suyos los consejos (100% eficaces) que desgranamos a continuación.Puede que sea un bien abstracto y como tal difícilmente aprehensible, pero la creatividad es un nutriente esencial para las empresas ávidas de conquistar el éxito.Aquellas compañías que se ponen la creatividad por montera están además más predispuestas a poner la consumidor (y a sus necesidades humanas) en el centro de todos sus esfuerzos.Si una empresa aspira que a sus productos y servicios tengan de verdad un impacto creativo en las vidas de los demás debe pertrecharse antes de una cultura de creatividad. Y esta cultura (la simiente de la que brota después la innovación) puede construirse de la mano de los prácticos consejos que disecciona a continuación Inc.:1. Aliente la curiosidadLos líderes empresariales están obligados a utilizar los interrogantes (opuestos a las certezas) para llegar al siguiente nivel y moverse hacia adelante. Hay empre…

LOLA, McCann y Cheil, las agencias más creativas de la galaxia publicitaria en 2018

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Con 4.052 puntos en su haber, LOLA MullenLowe fue la agencia española más premiada en 2018. Acompañan a LOLA MullenLowe en el podio McCann, con 1.268 puntos, y Cheil, con 1.140 puntos.2018 se aproxima vertiginosamente a su fin y con 2019 asomando ya en el horizonte llega momento de nuestra cita anual con la calculadora para hacer balance del rendimiento creativo de las agencias españolas en el transcurso de los últimos doce meses.Una vez la temporada festivalera ha bajado definitivamente telón, en MarketingDirecto.com hemos confeccionado como todos los años nuestro ranking anual de creatividad a fin de ayudar a las agencias en sus labores de “contabilidad” creativa y proporcionarles un fenomenal atalaya desde la que contemplar el rendimiento de sus rivales más directos (de los que no pueden lógicamente perder ripio).Con los festivales cada vez más cuestionados y en boca de todos (por motivos que nada tienen de halagüeños), los premios no son ni mucho menos el único baremo para medir e…

Un Consumidor cada vez mas exigente que pone a prueba a las marcas

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PuroMarketingLa Asociación para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente (DEC) y la consultora estratégica, Boston Consulting Group (BCG), acaban de presentar su tercer informe "Reinventarse: el gran reto de la Experiencia de Cliente", que analiza el estado de madurez de la Experiencia de Cliente desde dos puntos de vista: el de las empresas y el de los clientes.Este informe nos ofrece una perspectiva integral en la que no sólo se analizan las iniciativas de las empresas, sino también cómo perciben los clientes los esfuerzos que éstas emprenden. Para su elaboración han participado unas 200 marcas pertenecientes a 20 sectores diferentes y se han realizado más de 20.000 entrevistas.Entre las distintas conclusiones que se desvelan, destaca que la Experiencia de Cliente avanza a dos velocidades: la de las empresas, que están manteniendo una carrera de fondo, y la de los clientes, que han hecho un sprint. Y aunque las compañías en los últimos años han mejorado su desempeño, la …

Por qué el talento creativo es a veces un quiero y no puedo para la industria marketera

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El 92% de los marketeros confiesa que hallar los profesionales creativos adecuados constituye para ellos un auténtico desafíio.La creatividad tiene una importancia de primerísimo orden en la industria marketera y publicitaria. Y quienes se desenvuelven en esta arena profesional están más que dispuestos a rascarse el bolsillo para dar alas a sus esfuerzos creativos.Según un reciente estudio de The Creative Group, el 60% de los profesionales del marketing y la publicidad (con poder de decisión a la hora de reclutar personal) tiene intención de expandir sus equipos creativos durante el primer semestre de 2019.El 56% de los marketeros prevé incrementar asimismo el número de profesionales freelance con los que tiene a bien colaborar en el área creativa.De talante menos boyante y optimista es el 37% de los marketeros, que optarán por mantener inalterable su plantilla creativa durante la primera mitad de 2019 (o se limitará a cubrir vacantes).Los marketeros que sí se tomarán la molestia de d…

Las 7 tendencias que transformarán el CRM en 2019

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En un mundo de constante cambio, inmediatez y exigencia; las marcas se preguntan cada día más cuáles son las estrategias adecuadas o más acertadas para lograr convertirse en las favoritas e imprescindibles de los consumidores.A su vez, los clientes buscan a aquellos servicios y productos que les brinden experiencias memorables de uso y consumo y se enamoran de las marcas que son capaces de anticiparse a sus necesidades y deseos.La clave está en el cuidado de cada uno de los consumidores. Se sabe que un cliente satisfecho impactará entre 4 y 6 personas cercanas, en promedio; logrando la mejor publicidad “de boca en boca”.Por otro lado, obtener un nuevo cliente es 6 a 7 veces más caro que retener a uno con el que se cuenta. Debe cuidarse no defraudarlos, pues recuperar la confianza puede requerir otorgarle hasta 12 experiencias positivas adicionales.Tomando en cuenta este panorama y este enfoque que deben tener las marcas hacia el Customer Experience; Rodrigo Arias, Customer Intelligenc…

“Re_”, el corto con el que Shiseido redefine (literalmente) lo que significa maquillarse

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El objetivo de la campaña de Shiseido es conseguir que la RAE incluya una nueva definición dentro del verbo “maquillar”.Maquillarse es un arte. Más allá de la extendida idea de que se utiliza para tapar imperfecciones, deberíamos comprender que el verdadero objetivo del maquillaje es potenciar nuestra esencia. Reflexión que queda perfectamente reflejado en "Re_", la última campaña de Shiseido."Re_ by Shiseido" es el nombre de la pieza audiovisual que reúne reflexiones de distintas personalidades, como Bárbara Lennie, Ana Polvorosa, Agatha Ruiz de la Prada, Paco León, Abril Zamora, Jamal Hussein, Haruhi Otani y Javier de la Blanca, para que el artista multidisciplinar Ernesto Artillo reinterprete visualmente estas reflexiones sobre sus rostros y mostrar artísticamente la belleza del alma de los participantes.La campaña nace con el objetivo de mostrar las nuevas texturas del maquillaje de Shiseido (J-Beauty) que promete revolucionar el sector. La elección del prefijo…