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Mostrando entradas de febrero, 2018

Panda Security ofrece 7 preguntas básicas sobre el GDPR

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La Unión Europea prevé que la aplicación del GDPR supondrá sanciones de hasta veinte millones de euros o el 4% de facturación del periodo anterior por incumplimiento. Para saber si nuestra empresa está correctamente adaptada al reglamento, Panda Security nos facilita estas 7 preguntas.1– ¿Quiénes son los principales organismos y actores afectados por el GDPR?
Comité Europeo de Protección de Datos. El Comité está compuesta por una autoridad de control de cada Estado miembro (28) y del Supervisor Europeo de Protección de Datos. La función del Comité será revisar lo que está funcionando y lo que no está funcionando y también dar asesoramiento y orientación.Autoridad de Control de Protección de Datos (DPA). Autoridad pública independiente que se establece por un Estado miembro para hacer cumplir la legislación local.  Encargado del tratamiento. Persona física o jurídica, autoridad pública, servicio o cualquier otro organismo que trate datos personales en nombre del responsable del tratami…

El mercado de gran consumo creció un 3,7% en 2017, según el informe Nielsen 360

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El consumidor sigue prestando atención a lo que gasta a la hora de hacer la compra, pero está dispuesto a pagar más por productos de calidad. Así lo pone de manifiesto el último informe “Nielsen 360”, relativo a la evolución del mercado de gran consumo en España en 2017.El estudio ha sido presentado hoy en Welkhome Club (Madrid) de la mano de Gustavo Núñez, Director General de Nielsen en España y Portugal; y Alfonso Delgado, responsable del estudio. Ambos han coincidido en que el mercado de gran consumo ha presentado unas cifras más que positivas el año pasado.El aumento de la confianza del consumidor ha sido el elemento del estudio que más han querido resaltar. El año pasado, los consumidores confiaron en un 91% en el mercado del gran consumo. Con ello, se puede ver que se están alcanzando niveles parecidos a los que había antes de la crisis económica.El valor del mercado del gran consumo también se encuentra en alza. En concreto, el año pasado este mercado ha crecido un 3,7% respect…

McDonald’s traslada a la vida real la mayor frustración de los seriéfilos: quedarse con las ganas

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La explosión de contenidos de entretenimiento de calidad que se ha dado en los últimos años a nivel mundial a convertido a los espectadores en verdaderos seriéfilos.La entrada de nuevas plataformas que permiten no solo disfrutar de un enorme catálogo de producciones sin cortes publicitarios, sino también de temporadas completas ha sido el mayor regalo para unos espectadores que se han hecho adictos al binge watching.Y es que, durante años, los espectadores han tenido que conformarse con visualizar tan solo un capítulo semanal de su serie preferida a través de la televisión y quedarse con las ganas de conocer cómo continuaba una historia que siempre terminaba en el momento más intrigante.Sin embargo, McDonald’s ha querido acabar con esa larga y tediosa espera regalando a sus clientes una temporada entera de su serie preferida por la compra de uno de sus menús grandes.Para dar a conocer esta oferta, la compañía ha lanzado una simpática campaña creada por la agencia DDB París, que bajo e…

El emblemático logo de Johnnie Walker cambia de sexo: así es Jane Walker

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Johnnie Walker ha decidido sacarse de la chistera una versión femenina de su icónico logo a fin de animar a las mujeres a regar el gaznate con su célebre whisky escocés y también de romper una lanza en favor de la igualdad de género.La filial de Diageo lanzará en Estados Unidos una edición limitada donde será visible la imagen de una mujer en la etiqueta. Vestida de manera muy similar a su “alter ego” masculino (y con un porte también muy semejante), el nuevo logotipo femenino de la marca de whisky adoptará el nombre de Jane Walker.“El whisky es un producto que se contempla de manera particularmente intimidante por parte de las mujeres”, explica Stephanie Jacoby, vicepresidenta de Johnnie Walker. Por esta razón, “es verdaderamente emocionante invitar a las mujeres a acercarse nuestra marca”, añade.Jane Walker se abrirá paso en 250.000 botellas que aterrizarán en el mercado estadounidense en marzo. Por cada botella producida Johnnie Walker se ha comprometido a donar un dólar a organiza…

La publicidad, el gran daño colateral del boom del VoD

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PuroMarketing - Marketing en EspañolEn los últimos años, las opciones de VoD se han convertido en cada vez más populares y a estar cada vez más presentes en el día a día de los ciudadanos. Cuando empiezas a compartir tu cuenta de Netflix con tus padres y demás familia, comienzas a comprender cómo han cambiado las cosas. Los sistemas de vídeo bajo demanda ya no son algo que utilizan los jóvenes modernos, esos que están cansados de la televisión tradicional, sino más bien algo que todo el mundo está empezando a emplear, algo que se ha saltado las barreras de lo generacional.Y esto es un problema para la tele, como ha ido quedando claro en los últimos años. La televisión está en caída libre en lo que a audiencias se refiere y no está consiguiendo además encontrar otra vez su sitio. ¿Quién quiere ver la televisión y quién la está viendo ahora mismo? ¿Quién lo hará en el futuro? Los problemas específicos varían según los países. En Estados Unidos, tienen que enfrentarse a la crisis en el p…

Presentación Mapa de Medios de Comunicación 2018 (Ymedia)

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VIDEOCon el objetivo de ofrecer una perspectiva 360 grados de la industria, Ymedia Vizeum ha presentado en la Asociación de Prensa de Madrid, la edición 2018 del Mapa de Medios de Comunicación, una herramienta de consulta que ya va por su novena edición y se ha convertido en toda una referencia para los profesionales.Ramón Alonso, director general de AMI; Antonio Traugott, director general de IAB, y Rafael Urbano, director general de Ymedia, han sido los encargados de explicar las novedades de nuevo mapa que, además de su tradicional versión en papel, también pondrá a disposición de los internautas una aplicación gratuita y de libre acceso.Puede ver la noticia de la presentación aquí.

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Mobile World Congress 2018: Russell Da Silva Ribeiro (Allot Communications)

Vídeo de la entrevista realizada a Russell Da Silva Ribeiro, VP Sales LATAM en Allot Commiunications, en el Mobile World Congress 2018 en Barcelona. Puede leer la noticia de la entrevista aquí: http://bit.ly/2F8pWGkLa entrada Mobile World Congress 2018: Russell Da Silva Ribeiro (Allot Communications) aparece primero en Marketing Directo.

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“Las empresas cada vez están más concienciadas sobre la seguridad”, Russell da Silva Ribeiro (Allot)

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Allot Communications es una compañía originaria del mercado de DPI (Deep Packet Inspection), que cada vez se está volviendo más fuerte en cuanto a la seguridad cibernética, algo fundamental en la vida digital, tanto para las personas como para las empresas. La compañía, con matriz en Israel, pero con presencia en más de 50 países de todo el mundo, no ha querido perderse una cita tan importante como el Mobile World Congress. MarketingDirecto.com ha estado allí para hablar con Russell da Silva Ribeiro, VP Sales LATAM de Allot Communications.“Entendemos que existen dos tipos de mercados muy diferentes. Por un lado están las telecos, que necesitan servicios para sus clientes masivos, y por otro lado las empresas, que también necesitan tener seguridad y visibilidad de su propia red”, establece da Silva Ribeiro. Se trata, como indica, de empresas muy grandes, que cuentan con su propia política y red de seguridad.VIDEOEl lema de Allot Secure es “See, Control y Secure”. Es importante tener pr…

Estudios de Mercado 3.0: Un vistazo a la evolución a la industria de los Insights

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PuroMarketing - Marketing en EspañolMuchos empresarios y emprendedores suelen catalogar a los estudios de mercado como algo obsoleto, y esta idea no puede ser más errónea.Los estudios de mercado tienen una historia muy cercana al desarrollo de casi cualquier industria, y hoy por hoy, la investigación está más presente que nunca en los negocios, sobre todo si hablamos del mundo digital.En este artículo les presentaré las diferentes maneras en las que esta millonaria industria de los insights ha ido evolucionando, así como las increíbles características con las que cuenta en la actualidad, mismas que hacen que nos inclinemos a llamarle: Estudios de mercado 3.0¿Estás listo para conocer el por qué de este nombre?Entonces, ¡a leer!Estudios de mercado 1.0En realidad los estudios de mercado nacieron cuando nació el comercio mismo, ya que muy informalmente y de boca en boca, el vendedor solía hacer indagaciones para saber qué era lo que la gente quería.Poco a poco se comenzó a formalizar y de…

Los eSports, un soporte de comunicación cada vez más atrayente para las marcas en España

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Los eSports cada vez son populares en todo el mundo, y España no es ninguna excepción. Así lo revela el informeInside eSports, elaborado por MKTG, perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network. Para conseguir que 2017 fuese el año de los eSports en España, las marcas colaboradoras y patrocinadoras han tenido un papel fundamental, pues impulsan económicamente tanto a los jugadores, como a los equipos, las ligas y los eventos.El informe concluye que la inversión durante el último año fue muy relevante, batiéndose récords para las nuevas marcas y destacando la incorporación de un gran número, que se consideran no endémicas del territorio, el 76,19% de las nuevas, lo confirma que se está convirtiendo, cada vez más, en un sector mainstream.Durante el 2017 las marcas patrocinadoras ascendieron a un total de 79, teniendo un 18% de las mismas presencia en más de un activo. Intel es la compañía que patrocina un mayor número de activos en España.En cuanto a los ingresos de los equipos, el 70% pro…

Mobile World Congress 2018: Caroline Kristensson (Doro)

Vídeo de la entrevista realizada a Caroline Kristensson, Group Brand and Communication Manager de Doro, en el Mobile World Congress 2018 de Barcelona. Puede leer la noticia de la entrevista aquí: http://bit.ly/2CN5DccLa entrada Mobile World Congress 2018: Caroline Kristensson (Doro) aparece primero en Marketing Directo.

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¿Veda abierta contra el duopolio formado por Google y Facebook?

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PuroMarketing - Marketing en EspañolEn los últimos años, las posiciones de los gigantes de la red se han asentado con fuerza y se han empezado a marcar. Google es el gran rey de internet y Facebook es el peso que se está estableciendo como contrapartida. Entre los dos se están repartiendo el mercado y posicionarse frente a ellos es complicado (aunque hay quienes tienen claro que Amazon será quien lo haga).El poder de estos dos gigantes se puede comprender bien viendo su creciente poder y su influencia, pero también echando mano de datos mucho menos grandiosos y viendo los resultados que consiguen en números. Las cifras ya dejan claro que Google y Facebook son los grandes jugadores de la red. Tienen ya un peso muy elevado en publicidad online y, sobre todo, tienen una posición muy destacada cuando se analizan las cosas a futuro. Google y Facebook acumulan el mayor porcentaje de los nuevos ingresos destinados a la publicidad online.Y, como suele ocurrir en estos casos, se está empezando…

“El usuario usa herramientas como los Adblockers porque desde el sector no hemos sabido ofrecer buena publicidad” A. Martínez (AdPone)

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El Mobile World Congress es actualmente la reunión más grande del mundo para la industria móvil, a él acuden numerosas empresas que quieren ser vistas por una gran cantidad de clientes y empresas. Por ello, ¿Qué mejor manera para iniciar una expansión internacional que acudiendo a este popular evento mobile?Eso es lo que ha hecho Adpone, empresa que se encarga de conectar a publishers y anunciantes, y que tiene como principal objetivo darse a conocer en todo el mundo. MarketingDirecto.com ha acudido al Mobile World Congress 2018 y ha hablado con Alex Martínez, CEO de AdPone¿Qué es AdPone y cómo nació?Adpone nació en 2015. Llevábamos tiempo trabajando con publishers de todo el mundo optimizando su publicidad y vimos que había una gran desconexión entre los diferentes actores del sector. Somos una empresa con una solución holística que permite conectar a anunciantes y publishers de la forma más directa y sencilla posible minimizando costes para ambas partes.¿Cuáles son los principales…

Seat lanza Xmoba, una filial para agrupar todos sus servicios para el coche conectado

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Seat ha decidido agrupar todos sus servicios relacionados con el coche conectado en una empresa independiente, su filial denominada Xmoba. Será esta filial la que se encargará de desarrollar el negocio de coche compartido que Seat ha adquirido de la española Respiro, junto al lanzamiento y desarrollo de Justmoove, una aplicación de pagos a través del móvil, que estará disponible para todos los usuarios aunque no sean clientes de Seat, para servicios relacionados con la movilidad, como gasolineras, peajes o parquímetros, según ElPaís.com.Según ha establecido Luca de Meo, presidente de la compañía, en una rueda de prensa durante la primera jornada del Mobile World Congress, el coche conectado es una auténtica prioridad para Seat. “Estamos desarrollando toda una plataforma que se encargue de investigar e invertir en todos los nuevos negocios de movilidad. Será nuestra avanzadilla”.  Luca de Meo ha señalado que las previsiones apuntan a que 20 millones de personas utilizarán el coche comp…

El boom del modelo directo: marcas y empresas prescinden cada vez más de intermediarios en ventas

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PuroMarketing - Marketing en EspañolLa evolución de la sociedad en los últimos años y los cambios que se han instaurado en cómo somos, cómo nos comportamos y lo que esperamos de los demás han tenido también un impacto directo en las marcas y en las empresas. Estas han tenido que empezar a ser mucho más transparentes de lo que lo eran en el pasado, han tenido que comenzar a asumir nuevas responsabilidades y nuevas preocupaciones o han necesitado crear vínculos más directos con los consumidores, como los que se mantienen en redes sociales.Pero los cambios podrían ser todavía mucho más complejos y aún más ambiciosos y podrían tener daños colaterales. Porque, en el entorno en el que las marcas y las empresas se están moviendo ahora mismo, lo que se ha convertido en un elemento determinante y decisivo ha empezado a ser la rapidez de movimientos. Los consumidores quieren conectar con las marcas y con sus productos más rápido que nunca. A eso se suma que quieren que las relaciones sean mucho…

¿Deberías optimizar tu web para las búsquedas por voz?

Consejos para dar el salto al Agile Marketing

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PuroMarketing - Marketing en EspañolLas empresas necesitan un tipo de marketing con el que puedan aumentar las ventas y establecer una relación armoniosa con sus clientes y futuros prospectos, pero para eso necesitan de un personaje capaz de explicarle a los empresarios los pros y los contras de los diferentes programas de trabajo que existen. Es en ese punto en el entra un Agile Coach al juego. Es un profesional encargado de implementar todos los métodos ágiles del marketing sin importar el proceso en el que se encuentre.El principal objetivo del Agile Coach es ejecutar todas las técnicas y métodos ágiles que le brinden los mejores beneficios a la empresa de su cliente y hacer una completa transformación en su visión tradicional, convirtiendo su proyección mucho más compleja y libre a nuevas alternativas o posibilidades de trabajo, es decir, que acepten los cambios del marketing y quieran optimizar su trabajo.Por lo general, la mayoría de las empresas tienen problemas con sus equipos…