Nuevos Druidas

¿Puede un anuncio ayudar en la lucha contra enfermedades como el zika o el dengue? La respuesta es sí. Y es que estos pósters creados por la agencia BETC São Paulo para la ONG Habitat for Humanity se disuelven con la lluvia y emiten un insecticida que acaba con las larvas de los mosquitos. Concretamente, los pósters se han diseñado para luchar contra el mosquito Aedes Aegypti, responsable de gran cantidad de enfermedades en Brasil como el zika, el dengue, la fiebre amarilla o el chikungunya. Para hacerlos, han utilizado papel de arroz soluble (que se deshace fácilmente con la lluvia) y van impregnados de un larvicida respetuoso con el medio ambiente que ayuda a matar a las larvas de estos mosquitos. Cada uno de los carteles es capaz de tratar hasta 200 litros de agua durante 60 días. Pero estos anuncios cumplen una doble función. Porque además también incluyen información sobre los peligros de los mosquitos a través de mensajes educativos que ayudan a que la población conozca más...

PuroMarketing Si hay una cosa que le gusta a los directivos y que se ha convertido en una suerte de elemento siempre esperable, son las herramientas de medición. El trabajo siempre viene marcado por el medir los resultados que se consiguen, por el estudiar qué se está haciendo y cómo se está haciendo y por el establecer las consecuencias de esos movimientos. Es lo más esperable y es lo que se da por sentado. Nadie quiere estar invirtiendo tiempo y dinero en algo sin saber qué se está consiguiendo con ello. Por tanto, contar con una estadística o con un sistema claro de medición de resultados es crucial. No hay más que pensar, de hecho, en cómo - cuando aparece un nuevo sistema - tras el entusiasmo al principio por la novedad y tras la visión positiva de los primeros tiempos, se acaba reclamando que aparezca alguna manera de medir resultados o se acaba encumbrando algún número que marque lo que se está consiguiendo como la 'llave' para saber la verdad de lo que se logra. Pe...

Moët & Chandon rinde homenaje a los veinte exitosos años de trayectoria profesional del tenista suizo Roger Federer con una exclusiva edición limitada. En 1998 , un joven tenista suizo entró en el circuito profesional tras ganar el torneo junior de Wimbledon. Esos fueron los inicios de una de las grandes figuras del tenis profesional, Roger Federer . Una carrera llena de éxitos, incluido el oro olímpico, que Moët & Chandon ahora quiere homenajear. La marca de champán, propiedad de Moët Hennessy – Louis Vuitton (LVMH) , celebra los veinte años de carrera profesional de Federer con una botella de edición limitada, creada por la agencia Sin Lee Paris. La Maison rinde homenaje al tenista a través de su etiqueta, recordando el año en el que Federer, embajador de la marca , comenzó su carrera. El champán está elaborado con uvas de la añada de 1998. Además, el propio deportista suizo ha firmado cada una de estas botellas , aunque tan solo saldrán 20 unidades numeradas, bajo el ...

La agencia danesa &Co y la marca de ventanas y tragaluces Velux muestran un presente distópico en el que la mayor parte de la vida se pasa dentro de las puertas del hogar, sin luz natural. La vida ha cambiado mucho en los últimos tiempos. Antes, las personas pasaban la mayor parte del día fuera, en la calle. En cambio, ahora todo se hace entre cuatro paredes . Esta quizás sea realmente “The Indoor Generation” . Y la marca especializada en ventanas de tejado y tragaluces, Velux , ha decidio evidenciar este hecho con un spot claustrofóbico que hará que los espectadores abran sus ventanas antes de que termine. Detrás de este anuncio, de tres minutos de duración, se encuentra la agencia danesa &Co . Las protagonista es una niña que se percibe totalmente poco natural, explicando cómo su generación ha ido pasando cada vez un mayor tiempo dentro de las puertas de su casa. “En 160 segundos, decidirás como termina esta historia “, señala un texto que da comienzo al spot. “Esta es u...

PuroMarketing En los últimos meses, ha empezado a quedar cada vez más claro que las agencias, las otrora grandes reinas del mercado del marketing y de la publicidad, no están en su mejor momento. Las agencias están en crisis, porque los cambios impulsados por la red y la transformación digital a la que tienen que adaptarse sus clientes han hecho que su papel en el mercado haya dejado de ser tan claro, tan estable y tan - a ojos de muchos de sus clientes - fundamental. La red las ha pillado con el paso más o menos cambiado y ha hecho además que las empresas intenten gestionar ellas directamente lo que internet exige. Las necesidades de velocidad de actuación y respuesta también han impulsado que se reduzcan los intermediarios. Pero ¿supone esto el anuncio de la muerta de la agencia? ¿Están llamadas estas piezas del universo del marketing - a pesar de su trayectoria centenaria - a desaparecer? Lo cierto es que el paso futuro no tendría que ser necesariamente eso, sino que quizás lo...

Ellon Musk (fundador de Tesla), Jeff Bezos (fundador de Amazon) y Larry Page (creador de Google) han sufrido un cambio de sexo en esta campaña de la revista Forbes. Obra de Ogilvy & Mather Brasil, estos tres anuncios gráficos denuncian que la brecha salarial entre hombres y mujeres también está presente en las empresas tecnológicas. Como dato, las startups fundadas por mujeres solo reciben un 7% de la financiación venture capital  en Estados Unidos. De este modo, la campaña viene a decir que si Ellon Musk hubiese nacido como Ellen Musk, probablemente no habría podido fundar Tesla, del mismo modo que si Jeff Bezos fuese Jenny Bezos tampoco hubiese podido crear Amazon. Y sí, si Larry Page fuera mujer tampoco tendríamos a Google para facilitarnos la vida. Cada una de las gráficas muestra a estos empresarios transformados en mujeres y hace hincapié en algunos datos que hacen patente la disparidad de géneros en el mundo de las empresas tecnológicas. Antes ya adelantaba uno de...

Poner coto a una cultura de tipo tóxico dentro de una empresa pasa en primer lugar por quitar la máscara a esa cultura. ¿El problema? Que muy pocos se atreven a alzar la voz contra las culturas tóxicas. Hace algunos meses, y frustradas por las actitudes de algunos compañeros de trabajo, un grupo de empleadas de Nike llevó a cabo de manera totalmente anónima un encuesta que dejó al descubierto la discriminación de género y el acoso sexual que campaban libremente a sus anchas en el célebre fabricante de artículos deportivos Los resultados de la encuesta llegaron a oídos del CEO de Nike y las consecuencias no se hicieron esperar. Un buen puñado a altos ejecutivos de Nike han sido desposeídos de sus cargos en la multinacional estadounidense en el transcurso de los últimos meses. Que un grupo de trabajadoras haya llegado al extremo de realizar una encuesta a hurtadillas para poner de relieve los problemas que habían anidado en su compañía parece un gesto excesivamente dramático. P...