Nuevos Druidas

Barbie ha celebrado un acto en el que ha participado la piloto Laia Sanz, seleccionada como “mujer inspiradora” por los niños participantes en la primera fase del programa. Barbie continúa con su propósito de empoderamiento femenino a través del ambicioso programa escolar "Yo Puedo Ser" , un proyecto que nace con el objetivo de dar a conocer y poner en valor el papel de mujeres que han hecho historia en ámbitos clave como la cultura, la ciencia, la política o el deporte. Para darlo a conocer, la marca ha celebrado un acto en el que ha participado la piloto Laia Sanz, seleccionada como “mujer inspiradora” por los niños participantes en la primera fase del programa. La trece veces campeona del mundo de trial ha compartido su experiencia en un deporte tan duro como el motor, reservado históricamente para los hombres. Con el ejemplo de Laia, junto a otros referentes destacados, Barbie busca poner en valor el papel fundamental de la mujer en la sociedad para motivar a los ...

El 74% de los consumidores reconoce un set de marcas especialmente diferenciadas, "las de toda la vida", encabezadas por Cola-Cao. La entrada Las claves para que las marcas perduren en el tiempo se publicó primero en Marketing Directo . from Marketing Directo https://ift.tt/2EiBh4b via

A partir de un completo conjunto de aplicaciones para la plataforma de información y entretenimiento Ford SYNC 3, los servicios de navegación darán a los usuarios la confianza de que llegarán exactamente al lugar correcto -independientemente de la dirección o el código postal- mientras siguen la ruta más apropiada para su vehículo. Ya disponible para profesionales, Sygic Truck Navigation es la primera aplicación de navegación conectada con funciones adaptadas a los conductores de vehículos comerciales en llegar a una pantalla de consola central. La cartografía 3D totalmente offline ayuda a la navegación incluso en zonas rurales sin cobertura móvil.  Por su parte, what3words , la segunda de las aplicaciones presentadas por Ford, ayuda a las personas a encontrar lugares de forma rápida y precisa empleando sólo tres palabras. what3words ha dividido todo el planeta en secciones de tres metros cuadrados y, empleando un algoritmo único, ha dado a cada uno su propia dirección compuesta...

PuroMarketing Durante el asedio a la ciudad de Siracusa por parte del general romano Marco Claudio Marcelo (alrededor del 200 a. C.), sus soldados se ponían especialmente nerviosos cada vez que llegaba a ellos la noticia o el simple rumor de que uno de los habitantes de la ciudad sitiada había creado un nuevo artefacto de guerra, de cuya efectividad tenían ya dolorosas pruebas. De ahí que la aparición tras las murallas de Siracusa de algún tipo de andamio o entramado les hacía presagiar momentos complicados. Así lo cuenta Plutarco en sus Relatos refiriéndose a Arquímedes, el más insigne siracusani, y sus desarrollos de máquinas militares. De Arquímedes es la creación de la palanca, la polea, el tornillo?, más allá del Principio al que dio nombre. Sus conocimientos giraron alrededor de la ingeniería y las matemáticas, orientado en buena parte a la invención de máquinas que facilitasen el movimiento de un cuerpo. Estamos ante el inicio del concepto de mecanización, que adquiriría su...

¿Qué compañías están realmente preparadas para el paso a una economía baja en carbono? Estas son las marcas que mejor enfrentan el cambio climático. Un nuevo informe de la organización CDP ha analizado 16 marcas de bienes de consumo y medido su capacidad de adaptación para hacer frente al cambio climático . El estudio evalúa sus objetivos de reducción de emisiones, el uso y la gestión del agua, así como las inversiones en energías renovables. Los investigadores observan que, a medida que los consumidores buscan adoptar prácticas más respetuosas con el medio ambiente , las grandes empresas responden cada vez más con la adquisición de marcas pequeñas. Pero las principales prácticas de las marcas no cambian lo suficiente . CDP descubrió que casi el 60% de las 10 principales marcas generadoras de ingresos de cada empresa no lograron lanzar al mercado innovaciones con bajas emisiones de carbono en los últimos cinco años. Entonces, ¿cuáles son las empresas más fuertes en la lucha cont...

Lo primero para dimensionar la magnitud de la tragedia de Nike es dimensionar la magnitud del espécimen humano Zion Williamson. El jugador de la Universidad de Duke presenta una configuración atómica: es Usain Bolt metido en el cuerpo de un luchador de sumo de dos metros de altura. Una combinación de velocidad, capacidad de salto y potencia que nos tiene a los aficionados al basket con la boca abierta cada vez que nos retuitean alguno de sus highligths . Es lógico, entonces, que las zapatillas que calza sufran impactos de 8.3 en la escala de Richter cada vez que este jovenzuelo nos deleita con alguna pieza de su repertorio de vuelos sin motor, ya sea en formato mate extremo o en concepto tapón inverosímil. Lo que no es lógico es que Nike fabrique zapatillas (¿zapatillas, en general, o es que solo ha fallado esa zapatilla en concreto? Espero que el CSI:Calzado esté sobre la pista del tema) que no puedan aguantar este tipo de presión y se rompan provocando una lesión grave. Así, como...

Facebook busca aumentar la monetización de su contenido premium a través de Showcase, un programa publicitario con el que amplía la flexibilidad y opciones de compra de espacios. Aunque la parte más social de Facebook no atraviesa su mejor momento, la compañía no se rinde. Su nueva apuesta se enfoca ahora en el mercado OTT donde ha redoblado su esfuerzo lanzando un programa publicitario de vídeo premium, Showcase, con el que pretende convertirse en uno de los líderes del sector. Para competir en un mercado enormemente saturado, la empresa de Mark Zuckerberg ha presentado el servicio en un evento en el que ha presumido de cifras. A día de hoy, la red social cuenta con 100 millones de usuarios que ven sus contenidos in stream en Watch, Newsfeed y Pages mensualmente. Para monetizar este crecimiento, la compañía ha decidido ampliar su oferta publicitaria abriendo nuevas opciones de compra de espacios con antelación y a precios fijos que son mostrados a audiencias verificadas por Ni...

El ilustrador británico Sam Bailey ha creado una serie de ilustraciones para mostrar la relación tóxica que establecemos con las redes sociales y las nuevas tecnologías. Le gusten más o menos las redes sociales se han convertido en las auténticas protagonistas de nuestro día. Estas plataformas se erigen como la nueva forma de comunicarnos, entretenernos e informarnos y parece que en nuestras vidas no sucede nada si no aparece reflejado en ellas. Pocos son conscientes del tiempo que dedicamos cada día a las redes sociales. Da igual de cuál estemos hablando o el fin con el que la utilicemos. Las redes sociales se posicionan como las grandes captadoras de nuestra atención . Y esto puede llegar a ser un problema si no somos capaces de gestionarlo. Este es el punto de partida sobre las que el ilustrador británico de 21 años Sam Bailey ha creado las obras de arte que puede encontrar al final de estas líneas. Se trata de una serie de reflexiones sobre cómo consumimos las redes sociales...

¿Hay algo más molesto que un pop up cuando vas a leer un artículo en un blog? ¿O que tengas que esperar 20 segundos hasta que se acabe el anuncio cuando vas a ver un vídeo en Youtube? Seguro que te ha pasado miles de veces. Frente a esta publicidad que interrumpe al receptor para gritarle en su cara “¡eh, que estoy aquí!”, han nacido técnicas menos intrusivas que buscan atraer su atención en lugar de molestarle. Hablo del inbound marketing, una metodología que combina diferentes técnicas de marketing y publicidad con la finalidad de hacer que el consumidor nos encuentre a nosotros en lugar de tener que ir a interrumpirle. Una vez establecido el primer contacto, al inicio del proceso de compra, la marca les acompaña ofreciéndole los contenidos adecuados en cada parte del proceso de compra hasta la transacción final. Y una vez llegados a este punto, se le fideliza. Si quieres seducir a tus clientes con inbound marketing , vamos a hablar de las principales claves de esta técnica que ya ...

Tengo el gen emprendedor de mi madre. Lo suyo desde que puedo pensar siempre ha sido comprar y vender con márgenes de los que cualquiera nada más puede soñar. Si no se trata de convertir 1 euro en 10 para mi madre no es un buen negocio. De hecho estuve con ella en muchos rastros en Alemania desde los 6 años donde solía vender y recuerdo perfectamente que pasaba mucha vergüenza estando ahí. Esa por suerte ya me ha quitado. Para vender tienes que ser un “sinvergüenza” aunque en el mejor de los sentidos. Derechos de foto de Adobe Stock Mi primer “negocio” lo empecé entre los 12 a 14 años junto con un amigo. La verdad es que ya no lo recuerdo demasiado bien. Hacíamos tarjetas de visita para amigos y conocidos. Teníamos unas cuantas muestras de diseño y materiales y como no podía ser de otra forma mi madre era nuestra mejor comercial. Captaba los clientes sin que tuviéramos hacer nada. Era demasiado fácil. Al encontrarnos en repetidas ocasiones con problemas de producción y reclamacione...

Llevamos meses hablando de TikTok como un nuevo boom social , pero las cifras que maneja ya la aplicación móvil con tintes sociales que permite hacer vídeos divertidos al ritmo de la música son para tomárselas en serio, muy en serio. La app, propiedad del conglomerado chino ByteDance, no sólo fue la aplicación de redes sociales más descargada en el mundo en el último trimestre de 2018, superando a Facebook y YouTube -aunque hay que tener en cuenta que éstas vienen instaladas de forma predeterminada en muchos teléfonos móviles- sino que consiguió cerrar el año superando los 130 millones de usuarios en todo el mundo. TikTok ya se ha descargado 1.000 millones de veces en todo el mundo Principalmente son jóvenes entre 13 y 18 años los que emplean esta aplicación que requiere una nueva manera de comunicarse, mucho más creativa, con la música como protagonista y cientos de retos diarios que son los que motivan a sus usuarios a crear nuevo contenido y a seguir a los tiktokers , los i...

La líder Managing Director de Weber Shandwick México, mencionó en el AdWeek Latam que hoy en día el propósito es el eje y la creatividad es su motor. En días pasados se llevo a cabo el Adversiting Week LATAM en la Ciudad de México, un evento que sin duda ofreció un amplio panorama de la industria actual y desmenuzo los temas de interés que hacen y señalan su evolución. Uno de ellos fue: “Una nueva visión de la reputación corporativa” , interesante ponencia que estuvo a cargo de Amanda Berenstein , Managing Director en México para Weber Shandwick y Rodrigo Díaz , Creative Director en México de la misma agencia. Amanda cuenta con una gran trayectoria; más de 10 años en el ámbito de las relaciones públicas, ha capacitado a varios CEO’s en materia de construcción de narrativas y manejo de situaciones de crisis y en 2017 fue reconocida por PRNews con el premio “Top Women in PR” . Toda esta experiencia, la compartió con los presentes en un interesante camino por la evolución y cre...

Los integrantes del equipo ponen en práctica un plan específico de entrenamiento, nutrición y mindfulness DUX Gaming , uno de los clubes de Esports más relevantes del país,  ha puesto a la venta su camiseta por tiempo limitado.   Desde ayer, 25 de febrero, y solo durante 7 días,  se puede conseguir la camiseta de edición limitada que visten Gravesen (Jaime Álvarez), Kolderiu (Carles Santaló Sanz) y Diegog1996 (Diego González) cuando compiten en las principales competiciones nacionales e internacionales de FIFA 19, la popular franquicia deportiva desarrollada y publicada por Electronic Arts. La camiseta de DUX Gaming puede comprarse desde el 25 de febrero hasta el 3 de marzo en  www.teamdux.com  por 54,99 €. La prenda, que cuenta con un diseño basado en las tendencias urbanas actuales está pensada tanto para vestir durante el día a día como para hacer deporte, y nace de la  colaboración entre DUX Gaming y Nike , que ha creado un  plan especí...

Según Metricool, la herramienta de social media analytics, GH Dúo, Chester y Salvados encabezan el ranking de programas con mayor número de tweets. La captación de telespectadores es el objetivo de todos los programas de televisión. La “guerra de las audiencias” obliga a las cadenas a reinventarse para ofrecer al público contenidos más atractivos que su competencia, y así intentar mantener o incrementar su rating. Además del éxito a través del canal televisivo, hoy en día, en la era digital, el impacto de los programas de televisión en las redes sociales tiene una importancia vital. Desde Metricool, la herramienta de social media analytics , han analizado la repercusión que han tenido en Twitter los programas más vistos de la televisión española . Durante la semana del 15 al 21 de febrero de 2019, Metricool ha elaborado un ranking en función del número de tweets que generó cada programa en base a la media. Estos los cinco programas de televisión españoles más famosos en Twitter....

Practicar deportes de equipo en una gran ciudad puede ser difícil. Coordinarse con amigos es, en ocasiones, tarea imposible, por lo que más de una vez tenemos que colgar las botas y mirarlas con anhelo. Pero no es la única opción. Las redes sociales y las app de contacto se han especializado en todo tipo de sectores, y el deporte no iba a ser menos. ¿Quieres jugar un partido pero te faltan jugadores? Con estas aplicaciones no te faltará gente con la que hacer deporte Por ello, te presentamos cinco aplicaciones que puedes utilizar para quedar con personas que también quieran jugar un partido de fútbol, pádel, tenis, baloncesto… Timpik: Esta app es una de las más usadas. Permite encontrar partidos de tenis, fúbol, pádel etc, que se jueguen cerca y apuntarte a ellos. Además, tiene una vertiente social, ya que los usuarios pueden crear un perfil, una peña, valorar a los mejores jugadores y sancionar a aquellos que lleguen tarde. VIDEO If7Sports: Esta aplicación está dedicada ex...

Arena Media desarrolla la estrategia de presencia e involucración en los videojuegos de Domino’s Pizza desde 2014 LVP (Grupo MEDIAPRO) y Domino’s Pizza han llegado a un acuerdo para dar un paso más en su relación profesional, que se puso en marcha hace más de seis años. Domino’s Pizza se convierte desde esta temporada en la pizza oficial de la LVP. Este acuerdo se enmarca en la estrategia diseñada por Arena Media para posicionar a Domino’s Pizza como la pizza de los gamers. La compañía mantendrá su presencia en las retransmisiones semanales de las distintas competiciones profesionales que organiza LVP , en especial en la Superliga Orange de League of Legends, de Clash Royale y de CS:GO, las tres ligas nacionales de estos títulos. En ese sentido, los espectadores podrán seguir disfrutando de los descuentos y ofertas especiales que les ofrece Domino’s. De forma adicional, Domino’s será el patrocinador de cuatro torneos exclusivos de ArenaGG , la plataforma de competición de LVP,...

Vídeo de la presentación de Dazn, el primer servicio global de streaming de deporte en directo y bajo demanda, en España. Con la participación de Veronica Diquattro, vicepresidenta ejecutiva para el Sur de Europa. Puede ver aquí la noticia de la presentación: https://bit.ly/2BVp8BL La entrada Presentación de Dazn en España se publicó primero en Marketing Directo . from Marketing Directo https://ift.tt/2ECeAcA via

Ruth se incorporó a la compañía en 2014 como directora general de Antevenio España, la división de marketing digital y captación Antevenio ha nombrado a Ruth Blanch nueva directora internacional de Producto -Chief Product Officer (CPO)-. Además, se incorpora al comité directivo de la compañía. Desde esta nueva posición, será la encargada de liderar todas las estrategias de mejora y desarrollo de los diferentes productos, así como la implantación de nuevas iniciativas, tanto a nivel nacional como internacional. Para Pablo Pérez, presidente de Antevenio , "la trayectoria y compromiso de Ruth con la empresa, así como los resultados de los últimos años, la han convertido en la persona idónea para impulsar la estrategia de desarrollo de producto a nivel global en un momento de grandes cambios en el mercado para los que Antevenio ya se ha preparado". Ruth se incorporó a la compañía en 2014 como directora general de Antevenio España, la división de marketing digital y capt...

Decathlon decide no comercializar en Francia un hijab deportivo tras la avalancha de críticas y amenazas recibidas por parte de usuarios y políticos. Deporte para todos a precios asequibles. Bajo esta premisa nació, en el año 1976, Dectahlon, la marca de ropa deportiva low cost de referencia y, haciendo honor a sus principios, la compañía lanzó, en Francia, un hijab para runners que ha dividido a la población. La tensión racial y política que se vive en el país galo se ha dejado notar cuando, este martes la empresa anunciaba la creación de este velo deportivo destinado a mujeres musulmanas. Una noticia que no pasó desapercibida en redes donde la avalancha de críticas y la llamada al boicot de numerosos usuarios han obligado a Decathlon a recular. Aunque el producto se comercializa desde hace tiempo en países como Marruecos, la amplia población musulmana que hay en Francia ha llevado a la marca a distribuirlo también en el territorio. Sin embargo, la oposición ha sido tan eviden...

La oferta de contenidos deportivos de Dazn se basa en un amplio y variado catálogo de deportes, con más de mil horas en directo de competiciones y programas deportivos. Dazn, el primer servicio global de streaming de deporte en directo y bajo demanda, ya está disponible en España. La plataforma, que promete revolucionar el consumo de contenidos deportivos, llega a nuestro país con un precio de lanzamiento de 4,99 euros al mes, con un mes gratis de prueba y sin contrato de permanencia. Dazn retransmitirá eventos deportivos en directo y en prácticamente cualquier dispositivo , incluyendo smart TVs, tablets, smartphones y consolas, entre otros. Su oferta de Dazn se basa en un amplio y variado catálogo de deportes, para que los aficionados puedan disfrutar de más de mil horas en directo de competiciones y programas deportivos, cifra que irá en aumento conforme la plataforma continúe creciendo. La oferta de contenidos deportivos de Dazn incluye, entre otros, los derechos de emisión...

Influencer Marketing: una jornada presentada por la experta en comunicación Ainhoa Muguerza, en la que anunciantes, agencias e influencers hablarán sobre su experiencia directa La tarde del 14 de marzo vuelve a Madrid una nueva edición de Digitrends , la cita anual con las últimas tendencias en marketing y comunicación organizada por la Escuela de Management del IED Madrid , en colaboración este año con Divimove, empresa de creación de estrategias de influencer marketing y vídeo online. El marketing con influencers sigue en auge y los datos así lo avalan: el 93% de los anunciantes trabaja con ellos y más del 80% considera efectiva esta práctica . Sin embargo, no todo vale en esta industria y es que los resultados, más allá del postureo, son lo que realmente importa. Por eso, la temática del evento Digitrends del IED Madrid este año, no podía ser otra que la del Influencer Marketing: una jornada presentada por la experta en comunicación Ainhoa Muguerza, en la que anunciantes, agen...

Pascual puesta por una nueva identidad y nuevo packaging adaptado al mercado español para ganar visibilidad con la misma arquitectura de marca. Pascual relanza, en el mercado español, sus yogures pasteurizados una propuesta de valor clara: únicos yogures elaborados con leche 100% bienestar animal. Estos productos están elaborados con Leche Pascual procedente de sus granjas certificadas en Bienestar Animal por AENOR. Un certificado basado en el referencial Welfare Quality®, el más alto estándar europeo utilizado para las evaluaciones en granja. Tal y como señala Mar Doñate, directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual “en 2018 veníamos diciendo que no todas las leches son iguales. Hoy presentamos nuestros yogures certificados en Bienestar Animal y queremos poner en valor esta diferenciación única y clave para el consumidor. En Pascual damos lo mejor de nosotros para ofrecerles los mejores productos lácteos”. Este argumento es el hilo conductor del nuevo posicionamiento de Pascu...

Facebook lleva un tiempo preparando una función que permitirá limpiar el historial de los usuarios. Al usarla, la herramienta eliminará toda la información que la red social recopila sobre sus usuarios a través de aplicaciones ajenas y páginas web. La herramienta, tras diversos retrasos, está programada para lanzarse a lo largo de este año. Con el objetivo de recuperar la confianza de los usuarios, Facebook lanzará una opción que permitirá borrar el historial, y con él, todos los datos adquiridos por Facebook para su emplazamiento de publicidad La opción de limpiar el historial de Facebook fue anunciada por primera vez en mayo del año pasado, jusnto antes de la conferencia de desarrolladores de la red social, conocida como F8 . En aquel entonces, la herramienta se describió como una opción similar a las opciones de limpiar el hitorial en los navegadores de Internet. También se informó que la opción estaría disponible “en pocos meses”. En Facebook, la información eliminada por e...

Netflix responde a las críticas de sus usuarios en una campaña en la madrileña plaza de Colón. Aunque Netflix ya acumula en España una buena base de usuarios, el servicio todavía tiene mucho margen de mejora, especialmente en lo que a contenidos respecta. Cualquiera que haya disfrutado de su catálogo en países como Estados Unidos podrá apreciar la diferencia en cantidad y variedad de sus contenidos. Teniendo en cuenta que la plataforma aterrizó en nuestro país en 2015, cabría esperar que Netflix contase, a estas alturas, con una oferta más amplia y rica. Sin embargo, la burocracia y la complejidad que implica la adquisición de derechos audiovisuales ha dificultado el camino del streaming online en este sentido Netflix es muy consciente de que, si quiere ganarse el favor de todavía más usuarios debe tapar este gran agujero pero, como es una compañía que convierte sus debilidades en fortalezas ha dado la vuelta a su situación convirtiendo las críticas de sus usuarios en carne de...

Se trata de una campaña histórica para Fad ya que por primera vez se habla de la importancia de fomentar el desarrollo global juvenil (y no solo de prevención del consumo de drogas), está dirigida específicamente a jóvenes (15-29 años) y es completamente digital. “Esta es Sara y este es Raúl. Ellos creen que son jóvenes. Es más, parecen jóvenes pero no lo son. Y es que no hacen nada de lo que se supone que hacen los jóvenes”. Así arranca el vídeo de presentación de la nueva campaña de sensibilización social de Fad, The Real Young. Realizada por la agencia Saatchi&Saatchi, es una campaña histórica para Fad ya que por primera vez una campaña habla de la importancia de fomentar el desarrollo global juvenil y no solo de prevención del consumo de drogas. Está dirigida específicamente a jóvenes de entre 15 y 29 años y es completamente digital. El objetivo de la campaña es desmontar diferentes estereotipos que condicionan la mirada adulta sobre los jóvenes y que, en cierta medida, ...

Repite su posición consiguiendo 5 puntos más que en el anterior análisis CARAT consolida su primer puesto en el mercado tras la presentación del informe cualitativo de RECMA publicado en febrero 2019 , en el que afianza su posición “dominante” tanto en el criterio de vitalidad (14 puntos) como en el de estructura (12 puntos). En el anterior, el perfil de la agencia ya contaba con esta calificación, con 10 y 11 puntos respectivamente. De esta manera, CARAT demuestra su fortaleza en el mercado como líder en un sector que está experimentando grandes cambios tanto en sus servicios como en sus estructuras debido al avance hacia una transformación digital plena y a los que ha sabido adaptarse de manera ejemplar. Gracias a la comprensión de la complejidad del contexto actual, ha centrado sus esfuerzos en que las marcas alcancen a su público objetivo de la manera más eficaz posible, poniendo como centro a las personas y llegando a ellas a través de la tecnología y el análisis de los dat...

Un 9% de las compañías cuenta con una estrategia de captación que se basa en Internet, un punto fundamental dentro de los procesos de transformación digital En el actual contexto de transformación digital, las empresas que no se actualizan a la nueva realidad industrial están abocadas a la desaparición. La digitalización es más que una necesidad y de ella depende la supervivencia de las compañías. La implantación de departamentos de marketing industrial y su inclusión en las estrategias de ventas son dos de las vías clave para entender el proceso de digitalización en la industria valenciana. Ser consciente del  estado del Marketing y Ventas en el sector industrial  permitirá a las empresas saber en qué punto del proceso se encuentran y cuál es su capacidad frente a la competencia. El informe realizado por la agencia Connext, especializada en marketing industrial, pinta un cuadro perfecto para entender la industria en España y la Comunidad Valenciana y encarar los desafío...