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Mostrando entradas de octubre, 2018

Por qué las agencias in-house están viviendo un "crecimiento explosivo"

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PuroMarketingSi hay alguien que está en medio de una crisis en el terreno de la industria publicitaria y del marketing, son las agencias. Las agencias, un elemento clásico del mercado y uno de los elementos que se daba también por descontado en la estrategia, han visto como en los últimos años les han aparecido competidores nuevos, como las consultoras, y como han perdido en confianza entre las empresas. A eso se suma el que podría ser la gran amenaza para su posición en el mercado, la creciente aparición de las agencias in-house.Estas agencias dentro de las compañías, que se encargan de gestionar desde dentro la marca y sus necesidades, se han convertido en una amenaza en aumento, con una presencia cada vez más recurrente y con un peso cada vez mayor.El último estudio de la estadounidense Association of National Advertisers (ANA) así lo demuestra: se está produciendo un crecimiento "explosivo" de las agencias in-house y cada vez son más, por tanto, las grandes marcas y empr…

Las marcas de éxito gastan de media el 69% de su presupuesto en el mix TV y digital

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El informe elaborado por WARC en base a 840 campañas publicitarias de éxito revela además que los sectores y la dotación de los presupuestos son factores determinantes a la hora de invertir en medios.WARC, autoridad a nivel global en materia de publicidad y efectividad en medios, ha publicado su nuevo informe “Media Allocation Benchmark”. Un estudio que tiene por objetivo identificar cómo están repartiendo sus presupuestos las marcas con las campañas más exitosas.Para su elaboración se han analizado 840 casos de estudio realizados entre 2009 y 2017. Todos contienen información sobre la asignación efectuada en el reparto del presupuesto destinado a su elaboración y difusión en los distintos medios, canales y plataformas.La primera conclusión que podemos extraer del citado informe es que las marcas de éxito destinan de media el 69% de su presupuesto al mix de televisión y canales digitales.El factor más determinante de la asignación de medios es el grueso del presupuesto con el que se c…

Presentación Anexo Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability 2017

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VIDEOVídeo de la presentación del Anexo de la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability 2017 acogido por el seminario de la Guía de Estándares de Ad Viewability organizado por la Comisión de Industria Publicitaria (CIP). Esta presentación corrió a cargo de Nuria Giménez, digital senior manager de Coca-Cola, y Carter Nicholas, managing director Spain & Portugal de Integral Ad Science (AIS).Puede ver aquí la noticia de la presentación: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/guia-de-estandares-y-buenas-practicas-de-ad-viewability-de-la-teoria-a-la-practica

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El presidente de Telefónica pide a Bruselas una regulación del siglo XXI para las telecos

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José María Álvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica, ha expresado en Bruselas que el sector de las telecomunicaciones necesita una "desregulación", para poder elaborar una regulación adecuada al siglo XXI.“El sector telco merece respeto y Europa debería estar a la cabeza”. Con estas palabras José María Álvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica ha solicitado cambios en el sistema de regulación del sector de las telecomunicaciones en el viejo continente durante la celebración del FT-ETNO Summit 2018.Durante su intervención ha destacado que el problema que existe en Europa es la falta de incentivos adecuados que fomenten la inversión en telecomunicaciones. La propuesta presentada por Telefónica está basada en la desregulación del sector con el objetivo de establecer las mismas obligaciones para todos los operadores y actores con la meta de ofrecer los mismos servicios.Un discurso muy crítico que tiene una clara base: Europa necesita una regulación adaptada …

“El grado de adopción de Big Data y el análisis de los datos en las empresas españolas es muy heterogéneo”, L. Hidalgo (ICEMD)

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Entrevistamos a Luis Hidalgo, profesor en el Programa Superior de Big Data Analytics de ICEMD, sobre la importancia de una buena gestión del Big Data en las organizacionesAprovechar todos los datos que se reciben es uno de los grandes retos de las empresas. En un contexto como el actual, el gran volumen de datos que se reciben en las organizaciones requiere una correcta gestión, pero no todo el mundo sabe hacerlo del modo adecuado.Por ello, cada vez más, las escuelas especializadas en el ámbito digital están formando en Big Data a los nuevos alumnos que ingresan, con el objetivo de crear nuevos perfiles en las compañías que sepan aprovechar al máximo todas las ventajas que proporcionan en la actualidad estos datos.Para conocer más sobre estos estudios en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Luis Hidalgo, profesor en el Programa Superior de Big Data Analytics de ICEMD.¿Cuál es el estado del Big Data en España en comparación con el resto del mundo?, ¿hacia dónde va esta tendencia?E…

El móvil se llevará más dinero publicitario que todos los medios tradicionales juntos en 2022

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PuroMarketingMás malas noticias para los medios tradicionales: las previsiones a futuro muestran que, en no mucho tiempo, van a ser adelantados ya no solo por la red como destino publicitario sino por uno de los elementos de internet de forma concreta en inversión publicitaria.Una de las tónicas que han ido marcando las cosas en los últimos tiempos ha sido la crisis de la televisión. La crisis de otros medios tradicionales, como es el caso de los periódicos, venía ya de lejos y, como han demostrado los estudios, no está causada por la red. Internet no ha ayudado, cierto es, y ha hecho que la situación sea más grave, pero la crisis de los periódicos arrancó antes y se ha ido acentuando con el paso del tiempo. A la televisión fue internet quien le arrebató el cetro del medio con más éxito.La escalada de la tele empezó con las audiencias más jóvenes y con el movimiento de los 'cortadores de cable', jóvenes que dejaban de pagar sus suscripciones a la televisión por cable en EEUU p…

¿Terror en el supermercado? Walmart patenta un carrito que espía el ritmo cardíaco del cliente

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La cadena estadounidense de supermercados Walmart ha registrado una patente para desarrollar un controvertido carrito de la compra que mide el ritmo cardíaco del cliente.Que los retailers (tanto los que se desenvuelven online como offline) están empeñados en saberlo todo sobre sus clientes no es nuevo. Aun así, la cadena estadounidense de supermercados Walmart parece ir un paso más allá en su afán por espiar al cliente (hasta el punto de convertir la experiencia de compra en algo potencialmente horripilante).La multinacional estadounidense ha registrado una patente para desarrollar un carrito de la compra cuya asa mide el ritmo cardíaco del cliente, la temperatura de su mano, la firmeza del agarre al asidero e incluso la velocidad a la que camina el comprador.Con la ayuda de los datos biométricos Walmart puede auxiliar al cliente cuando éste se encuentra necesitado de ayuda y radiografiar con suma precisión sus hábitos de compra.De la mano de su singular carrito de la compra el retail…

Be beyond y su CRM para que todos los comerciales lleguen al objetivo de ventas

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[Contenido patrocinado]Toda empresa o negocio al principio se preocupa demasiado en vender bastante, lo cual es muy comprensible, ya que si no hay ventas el negocio se cierra. En este sentido, el equipo de ventas busca maneras para acercarse a sus clientes, conoce sus gustos, propone productos que satisfagan las necesidades de los clientes y crean estrategias para mantener las ventas consecutivamente.No obstante y a medida que la empresa va creciendo, se va el equipo de marketing se hace más robusto y la tarea de vender se vuelve más complicada. Llega un punto en que no es suficiente “vender por vender” sino que debe haber un control, una estrategia predictiva y mayor control de los procesos.¿Quieres que tus clientes se interesen por tus productos?En esta etapa de la empresa hay que ser más rigurosos en cuanto a cómo distribuir el producto, es decir, cómo convertirlo más “apetecible” al cliente.Es entonces cuando se confunden los objetivos, las ventas carecen de estrategias claras y s…

Famosa esquiva la caída de Toys ‘R’ Us

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El fabricante español de juguetes consigue incrementar su ebitda un 11% con un crecimiento en España del 7% en su último ejercicio cerrado el pasado 31 de agosto.Las muñecas de Famosa se dirigen por buen camino. La juguetera española Famosa (grupo controlado por el fondo estadounidense Sun Capital), ha conseguido esquivar positivamente la crisis que está atravesando uno de los símbolos del sector de la juguetería: Toys ‘R’ Us.A pesar de que la compañía patria ha cerrado su último ejercicio (31 de agosto) con un volumen menor de facturación, ha reportado un incremento de su ebitda (resultado bruto de explotación) hasta alcanzar los 28 millones de euros según informan desde el diario El Mundo.Una cifra que se traduce en un 11% más que la cosechada en el ejercicio anterior y que supone todo un récord para la empresa.“Hemos anticipado la situación de Toys ‘R’ Us en cuanto surgieron los primeros problemas”, explica en la citada cabecera Marie-Eve Rougeot, CEO de Famosa. La compañía apostó …

Así son las Zapatillas inspiradas en otras marcas y productos para conquistar legiones de consumidores y fanboys

Hyperion is a new launcher by the makers of Substratum

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Hyperion is a new launcher by the makers of SubstratumSome XDA users—especially theme aficionados—will agree that Substratum has been one of the best things to happen to Android development in years. With the demise of the CyanogenMod theme engine, the community needed an alternative. Substratum isn’t perfect, but it can be used on pretty much every unrooted Android Oreo device and rooted Android Pie device. The developers of Substratum are now back with another project: a highly-customizable launcher called Hyperion which definitely deserves some of our attention.At first glance, Hyperion doesn’t look that different from other offerings like Nova Launcher and Action Launcher. They’re all highly customizable, fully featured launchers meant to let the user choose their own style. But Hyperion shines in its own way. It features Material Theme elements customized to the developers’ design language, giving it a bit of personality, and it brings a slew of features, like full desktop, dock,…

Lenovo K9 and Lenovo A5 launched in India to take on the Xiaomi Redmi 6/6A

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Lenovo K9 and Lenovo A5 launched in India to take on the Xiaomi Redmi 6/6AXiaomi is the recommended choice in the budget smartphone price segment. The company’s Redmi phones provide the most value for money, and for a while, they were the only choices in this price segment due to lack of competition. The Xiaomi Redmi 6A and the Xiaomi Redmi 6 are Xiaomi’s current phones in this price segment. Competition is steadily increasing as Realme has launched the affordable Realme C1 in India. Now, Lenovo has gone straight after the Redmi 6 series by launching the Lenovo K9 and the Lenovo A5 in India.In terms of specifications, the Lenovo K9 competes with the Xiaomi Redmi 6, while the Lenovo A5 competes with the Redmi 6A. The Lenovo K9 is a global-first launch in India, while the Lenovo A5 was launched in China in June. The K9 is the successor of the Lenovo K8, which was launched more than a year ago. The Lenovo K and A series are not Motorola phones. Instead of running stock Android, these pho…

Everything we know about the OnePlus 6T: Waterdrop notch, In-display Fingerprint Scanner, and more

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Everything we know about the OnePlus 6T: Waterdrop notch, In-display Fingerprint Scanner, and moreThe OnePlus 6T is coming soon – it goes on sale in November, in fact – arriving only a few months after the OnePlus 6. By now, users will be used to OnePlus’ twice-a-year release schedule, once around summer time and once in the fall. The “T” variant of OnePlus devices don’t tend to make too many drastic changes (going from the OnePlus 3 to the OnePlus 3T was basically a battery life improvement, for example), but that’s set to change. Here’s everything we know about the OnePlus 6T so far.The OnePlus 6T will feature a waterdrop notchWhen the OPPO R17 came out, many speculated that it would be, more or less, the chassis for the OnePlus 6T. They weren’t wrong, as the OPPO R17 features a waterdrop notch on the front which looks exactly the same as leaked renders we’ve already seen of OnePlus’ upcoming flagship. The back looks pretty much the exact same as its predecessor. The OnePlus 6T borr…

OnePlus 5/5T get OxygenOS OB 20/18 with new Gallery gesture and Community features

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OnePlus 5/5T get OxygenOS OB 20/18 with new Gallery gesture and Community featuresAs we are in the second half of the year there has been a lot of attention on the new smartphone from OnePlus. The big feature coming with the OnePlus 6T is the in-display fingerprint sensor and the waterdrop notch that Oppo used for the R17. However, last year’s OnePlus 5 and OnePlus 5T customers are unlikely to be upgrading to either the OnePlus 6 or the OnePlus 6T this year, so they’ve kept their eyes on new software updates. As the company’s Open Beta program gets updates quicker, OnePlus 5 and OnePlus 5T customers can look forward to an update that adds a new gallery gesture and some community features.It was just last month when these two devices received their last open beta update which brought the OnePlus 5 up to Open Beta version 19 and the OnePlus 5T up to Open Beta version 17. The focus of those updates was mainly on the OnePlus Switch application. However, the Weather application did receive…

Huawei Mate 20 Pro uses a new Flexible OLED DDIC and Touch Controller by Synaptics

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Huawei Mate 20 Pro uses a new Flexible OLED DDIC and Touch Controller by SynapticsThe Huawei Mate 20 Pro was announced earlier today, and it will undoubtedly be one of Huawei’s most popular devices for the next year. As usual, it packs in a ton of awesome and bleeding-edge features: an in-display fingerprint scanner, triple cameras on the back, a beefy battery, and even reverse wireless charging. One of the stars of the show is its beautiful 6.39-inch OLED display, which uses new technology from Synaptics.Synaptics announced today that the Huawei Mate 20 Pro is the first to use their new complete display system solution, which includes Synaptics’ flexible chip-on-film (COF) ClearView display driver and their ClearPad touch controllers. Their new flexible COF packaging is capable of folding the necessary display drivers underneath the front display panel, obscured from view, to minimize the bottom bezel of the Huawei Mate 20 Pro, and to provide as much visible screen real estate as pos…

LG reportedly working with Lenovo on a 13-inch tablet with a foldable display

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LG reportedly working with Lenovo on a 13-inch tablet with a foldable displayFoldable devices are talked about a lot, but so far we haven’t really seen a real consumer product with this functionality. Sure, there have been devices that technically fold, but they do it with 2 displays side-by-side. An actual single display that folds has been a bit of a unicorn. Samsung, among others, is working on a device, and it looks like Lenovo is teaming up with LG to make one as well.According to ETNews, Lenovo is working with LG Display on a 13-inch foldable tablet. As you may have guessed, the device will be made by Lenovo and the display will be made by LG. The report claims LG Display has signed a non-disclosure agreement with Lenovo and they have already started on the project. The current plan is to have the OLED foldable displays ready for the second half of 2019. There’s no word on whether this would be an Android or Windows device.As mentioned, smartphone companies have been working on …

Google to charge OEMs in Europe for Android apps to comply with the EU

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Google to charge OEMs in Europe for Android apps to comply with the EUGoogle and the EU have been battling it out for a while now. Last time we reported on the situation, Google had been fined $5 billion for antitrust violations. The European Commision claims Google’s practice of pre-installing apps like Search and Chrome on Android make it difficult for the competition. The company has always stood by the argument that manufacturers are not required to include Google apps.In an official blog post by Hiroshi Lockheimer, Senior Vice President of Platforms & Ecosystems, the company has outlined their plan to comply with the EC. Lockheimer says the pre-installation of apps helped fund the free distribution of Android. Since they will stop bundling these apps with Android, the company will start charging a licensing fee to make up for it.One bundle will include the Play Store, Google Maps, Gmail, and YouTube. Another bundle will include Google Search and Chrome. Manufacturers who wish…

Qualcomm’s next-gen 60GHz WiFi chips will deliver 10Gbps speeds

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Qualcomm’s next-gen 60GHz WiFi chips will deliver 10Gbps speedsCompanies have been talking about the status us Project IEEE 802.11ay for a couple of years now and slowly but surely we’ve seen some progress being made with it. The project started off as a proposed enhancement to the current state of wireless networks and is the followup to the 802.11ad protocol (which was originally announced in May 2009). This all comes from the Wireless Gigabit Alliance (WiGig) with 802.11ay adding four times the bandwidth and adding MIMO up to 4 streams compared to its predecessor. Qualcomm has announced they have created the industry’s first 802.11ay solution that delivers breakthrough 10Gbps network performance.There’s been a lot of buzz lately within the WiFi community as it seems the IEEE standards were switching to names that were easier for the casual consumer. Things went from 802.11a to 802.11b and then we saw a jump to 802.11g. This went from 802.11n to 802.11ac/ad/af and this week it was a…

Dónde comprar los Huawei Mate 20 y Mate 20 Pro más baratos: comparativa mejores ofertas con operadores

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Huawei acaba de presentar sus dos últimos buque insignia y los operadores han comenzado a desvelar los precios con los que ya están a la venta el Huawei Mate 20 y el Mate 20 Pro con el pago a plazos y las tarifas de Movistar y Orange. Vodafone y Yoigo también contarán con ellos pero de momento no han desvelado precios así que actualizaremos cuando recibamos la información.Los nuevos Huawei Mate 20 llegan justo para la campaña de navidad y enfrentarse así a otros gama alta recientemente incorporados a los operadores como el iPhone XS, el Samsung Galaxy Note 9, el Sony Xperia XZ3 o el LG G7 ThinQ.Como promoción de lanzamiento, la primeras compras hasta el 31 de octubre o hasta fin de existencias (5.000 unidades), recibirán de regalo si lo solicitan a través del formulario en la web de Huawei el Huawei Watch GT, reloj valorado en 229 euros. De entre la especificaciones compartidas encontramos que ambos modelos integran el nuevo procesador de HiSilicon Kirin 980 fabricado en 7nm y con NPU …

Android Pie-based EMUI 9 rolling out for Mate 10 after Huawei Mate 20 launch

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Android Pie-based EMUI 9 rolling out for Mate 10 after Huawei Mate 20 launchIt seems the time is ripe for the Android Pie official update story to gain some momentum. More than two months have passed since Google released Android 9 Pie for the Google Pixel/XL and the Google Pixel 2/XL. Official Android Pie updates by device makers have been few and far between, mostly dealing with Essential and OnePlus. Since then, we have seen Sony release the Android Pie update for the Sony Xperia XZ2/XZ2 Compact and Xiaomi roll out Android 9 Pie-based MIUI 10 update for the Xiaomi Mi Mix 2S. Samsung has yet to officially start the beta program for the Galaxy S9‘s Android Pie update. Crucially, however, Samsung’s chief rival—Huawei—has already been operating a limited Android Pie-based EMUI 9 beta program since last month for many Huawei/Honor smartphones including the Huawei Mate 10 series. Huawei also recently unveiled “Made for India” features in EMUI 9.EMUI 9 is the successor of EMUI 8, which wa…

Xiaomi Mi Mix 2S is getting the Android Pie stable update with MIUI 10

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Xiaomi Mi Mix 2S is getting the Android Pie stable update with MIUI 10The Xiaomi Mi Mix 2S is one of Xiaomi’s many flagship phones and was one of the few devices to be a part of Google’s Android Pie Beta program. While other devices from the company have been getting Global Beta updates to Android Pie, interestingly the one device that the company was testing the update on hadn’t gotten it yet – until now. You can now download Android Pie based on MIUI 10 for the Xiaomi Mi Mix 2S.The Xiaomi Mi Mix 2S is a flagship smartphone from Xiaomi which features a Qualcomm Snapdragon 845, 6GB or 8GB of RAM, and a 6-inch bezel-less display. The original Xiaomi Mi Mix was more of a conceptual device as it featured the selfie camera in the bottom right bezel of the phone, however, it proved rather popular. We’re expecting to see the Xiaomi Mi Mix 3 released sometime later this year, which the company’s President and Co-Founder posted a teaser of on Chinese social media website Weibo. It appears to …

Early Google Camera port brings Night Sight and Live Google Lens to other devices

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Early Google Camera port brings Night Sight and Live Google Lens to other devicesGoogle Camera 6.1 arrived with the newly releasedPixel 3 and Pixel 3 XL. It brings a new UI and some extra features to older Pixel devices, like RAW capture support, capturing audio via external microphone during video recording, HEVC encoding, and more. Google Camera ports have always been incredibly popular throughout the community as Google’s HDR+ processing can turn a decent smartphone camera into a great smartphone camera. The Google Camera on the Google Pixel 3 gets a number of exclusive features such as Top Shot, Night Sight, and Photobooth, which users have been eagerly awaiting to be ported to other devices. Now, an early port of Google Camera 6.1 by XDA Senior Member Arnova8G2 brings partially working Night Sight and Live Google Lens to the OnePlus 6 and a few other devices. Arnova8G2 is one of the developers who received a OnePlus 6 directly from the company to aid development.This early port i…

Huawei launches the Watch GT and Band 3 Pro: a brand new smartwatch OS and updated fitness tracker

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Huawei launches the Watch GT and Band 3 Pro: a brand new smartwatch OS and updated fitness trackerEarlier today, Huawei took the wraps off the Mate 20, Mate 20 Pro, and Mate 20 X. Huawei has also announced the Watch GT running Light OS, a new home-grown watch operating system and the Band 3 Pro, Huawei’s refreshed and updated fitness tracker for the masses.The Huawei Watch GT will retail for €199 and €249 for the Sport and Classic versions, respectively, while the Band 3 Pro will retail for €99.Huawei Watch GTIn a move that will disappoint Wear OS fans and perhaps hammers another nail into Wear OS’ coffin, Huawei’s new flagship smartwatch is based on the company’s in-house Light OS platform.In a single charge, Huawei boasts that its new Watch GT will give you two weeks of battery life, including heart-rate monitoring with high and low intensity. If you turn off GPS tracking and heart-rate monitoring, Huawei tells us the Watch GT will last 30 days for message and call notifications.If …